Dematerialized | Over ons

a shopping problem

turned into a solution

a shopping problem

turned into a solution

het begin

Courtney verhuisde in 2019 van NYC naar Nederland om bij haar vriend, Edward, te zijn. Al snel begon ze de "thrifting culture" te missen waarmee ze in de VS opgroeide—iets wat ze met haar moeder deed sinds ze oud genoeg was om te lopen.

het idee

Op een dag, toen ze in de rij stond bij ZARA, dacht ze: What the f*** am I doing here? Ze besefte dat ze dingen bleef kopen die ze nauwelijks droeg, dus ging ze naar huis met een missie om alle problemen van de mode-industrie persoonlijk op te lossen. Een te ambitieus doel.

de problemen

A closet full of clothes and nothing to wear.

Te veel spullen die je niet meer draagt, maar je weet niet precies wat je ermee moet doen.

Te lui om op Vinted of elders te verkopen.

Meer kopen en één keer dragen, of slechts een paar keer.

Proberen duurzaam te zijn, maar beseffen dat fast fashion vaak duurder is dan tweedehands kopen.

En de cyclus voortzetten, want fast fashion is handig en er is geen betaalbaar alternatief (tot nu).

de eerste stap

Courtney en Edward hebben vele uren besteed aan het bouwen van een proof-of-concept website voor niet-traditionele kledingverhuur—geen designerstukken of gelegenheidskleding, maar alledaagse kleding waar je echt in leeft. En omdat Courtney die onmiskenbare geur van tweedehandswinkels niet kan uitstaan, besteedde (en blijft besteden) ze nog meer uren om ervoor te zorgen dat elk item gewassen, gestoomd en klaar om te dragen is.

de validatie

Alle moeite werd beloond tijdens een pop-up in mei 2025, waarbij elk gesprek diende als bevestiging dat Dematerialized niet alleen een idee is. Het is een gedeeld gevoel: niemand wil bijdragen aan textielafval, maar iedereen houdt van nieuwe kleding. Vrouwen zijn klaar voor een alternatief.

tussentijds

Na het einde van de pop-up, zonder winkel, transformeerde Courtney Edward's kantoor in een mini-'showroom'. Leden konden privéafspraken maken om kleding te passen en uit te wisselen. Het was niet ideaal, maar het werkte op de een of andere manier (dankzij het enthousiasme van onze leden voor het concept).

de visie

Het doel was altijd om een winkel te openen—een hyperlokale gedeelde kast. Een plek waar je gewoon naar binnen kunt lopen, pakken wat je wilt, het dragen en terugbrengen wanneer je klaar bent. Geen betalen per item, geen schuldgevoel als je iets maar één keer draagt. Gewoon de vrijheid om te dragen wat je wilt, wanneer je wilt.

het teken

Een paar weken na de pop-up zag Courtney dat er toevallig een huis met een winkel NAAST DE POP-UPLOCATIE te koop stond. Het was liefde bij het eerste bezoek.

de realisatie

Nu hebben Courtney en Edward een winkel waar vrouwen gewoon binnen kunnen lopen, nemen wat ze willen, en alles terugbrengen als ze klaar zijn.

Het is het fast-fashion-alternatief waar we allemaal op hebben gewacht.

kom even langs

Bezoek onze showroom.

Lange Putstraat 4

5211 KN Den Bosch

Nederland

bekijk onze openingstijden